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| 橙心優選、美團買菜等5家社區團購企業因不正當價格行為被頂格罰款 |
| 發布時間：2021/3/3 15:46:30 來源：中小企業在線 瀏覽次數：2516 |
出品 | 搜狐財經 作者 | 顧梓仝
3月3日，市場監管總局表示，經查明，橙心優選（北京）科技發展有限公司（橙心優選）、上海禹璨信息技術有限公司（多多買菜）、深圳美團優選科技有限公司（美團優選）、北京十薈科技有限公司（十薈團）、武漢七種美味科技有限公司（食享會）等社區團購企業存在低價傾銷、價格欺詐等不正當價格行為。
對此，市場監管總局依法對橙心優選、多多買菜、美團優選、十薈團四家社區團購企業分別處以150萬元人民幣罰款的行政處罰，對食享會處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。
2020年下半年，賣菜幾乎成了互聯網的又一個風口。部分社區團購企業利用資金優勢，大量開展價格補貼，擾亂市場價格秩序，引發社會各界廣泛關注。
2020年5月，滴滴在成都上線“橙心優選”，11月3日，滴滴CEO程維剛在內部會上表態“滴滴對橙心優選的投入不設上限，要拿下市場第一名。”
2020年7月，美團成立優選事業部，進入到社區團購領域。將“社區團購”業務定為一級戰略項目，承擔美團下一個營收增長點。
一個月后，多多買菜入駐拼多多，拼多多彼時稱多多買菜將承擔公司下一階段的發展重點，農業領域是未來公司戰略的投入方向。
2020年底，人民日報發文評價社區團購，稱其爭議背后是與民爭利。“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量。”
市場監管總局今日表示，此次被處罰的5家企業在社區團購市場中占有較大份額，其通過巨額補貼，存在以低于進貨成本銷售商品的“低價傾銷”行為。
經查，上述五家企業在銷售商品時存在利用標示虛假的原價、折扣，謊稱降價等方式誘騙消費者購買；存在未明確標明價格比較劃線價含義等價格違法行為，違反了《中華人民共和國價格法》第十四條第（四）項規定。
此外，橙心優選、多多買菜、美團優選、十薈團四家企業為搶占市場，利用資金優勢，采取直降、發放優惠券等形式補貼，致使大量商品銷售價格低于進貨成本。如計入運營、倉儲、物流等成本，實際銷售收入遠低于商品成本，擾亂了正常的生產經營秩序，損害了其他經營者的合法權益。違反了《中華人民共和國價格法》第十四條第（二）項規定，構成了低價傾銷行為。
據悉，2020年12月中下旬，市場監管總局直接對5家社區團購企業立案調查。
2020年12月22日，市場監管總局聯合商務部組織召開規范社區團購秩序行政指導會，強調互聯網平臺企業要嚴格規范社區團購經營行為，嚴格遵守不得低價傾銷、價格欺詐；不得實施商業混淆、虛假宣傳、商業詆毀等不正當競爭行為；不得利用數據優勢“殺熟”，損害消費者合法權益；不得利用技術手段損害競爭秩序，妨礙其他市場主體正常經營等“九個不得”。
市場監管總局在和媒體溝通時表示，隨著各大互聯網平臺企業大舉進入社區團購市場，秩序不規范、操作不合法等問題也日益顯現，引起社會各界高度關注。
而此次作出頂格行政處罰決定時，市場監管總局表示，主要考慮了以下幾方面的情況。
一是違法行為對正常市場競爭秩序影響比較大，對農貿市場、集貿場所和小商販的正常經營活動沖擊較大；二是違法行為社會危害后果比較嚴重，上述企業在行業內影響力較大，其違法行為造成的影響被互聯網的規模效應、網絡效應迅速放大，覆蓋面廣、危害后果較為嚴重。三是違法行為情節比較惡劣，市場監管總局規范社區團購秩序行政指導會后，上述企業補貼金額雖然有所降低，但依然沒有全面整改。
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